Megaconciertos al estilo Oasis, una especie cada vez más rara
Por George Hay
El tan esperado regreso de Noel y Liam Gallagher tiene un momento supersónico. Los 400 millones de libras en ventas e ingresos asociados que los hermanos pueden generar al reformar en 2025 la icónica banda británica de la década del noventa los coloca en una elite similar a la de Taylor Swift, quien el año pasado generó la primera gira en recaudar más de mil millones de dólares.
Dados los cambios en la industria introducidos por la era del streaming musical, prosperar a través de actuaciones en vivo es un paso lógico, pero la moda de las escenas de superestrellas puede no vivir para siempre.
Los ingresos de la música grabada han estado en declive durante mucho tiempo en Estados Unidos: las ventas ajustadas a la inflación cayeron de 27.000 millones de dólares en 1999 a 17.000 millones de dólares en 2023, ya que los consumidores pagaron cada vez más una tarifa plana a empresas como Spotify para que transmitieran lo que quisieran en lugar de comprar discos físicos. Eso ha impulsado un rápido crecimiento en el mercado en vivo.
Live Nation Entertainment, un grupo estadounidense de venta de entradas, ha visto cómo las ventas casi se duplicaban desde 2019, y Goldman Sachs calcula que los 35.000 millones de dólares de ingresos mundiales por música en vivo que se esperan en 2024 pueden superar los 50.000 millones de dólares en 2030.
En lugar de obtener la mayor parte de sus ingresos de la venta de discos, los artistas de renombre ahora obtienen entre el 50% y el 70% de sus ingresos de la venta de boletos, el 20% de las ventas de música grabada y el 10% del merchandising y los patrocinios, según MIDiA Research.
Sin embargo, hay un número finito de actos realmente masivos. El punto dulce, disfrutado por artistas como Swift, Beyoncé, Coldplay y, de hecho, Oasis, es haberse hecho mundialmente famoso antes de que el streaming despegara hace una década.
Eso también puede asegurar una cohorte sólida de fanáticos casados y con hijos en sus 40 años que formaron la audiencia clave en la década de 1990 o principios de la década de 2000, y que tienen la mayor cantidad de ingresos disponibles ahora. Los oyentes más jóvenes, que pueden ser los hijos del primer grupo, tienden a estar interesados en la música de hace 20 o 30 años, pero no más.
LA OTRA CARA
La otra cara de la moneda es que las próximas megaestrellas no están siendo bien alimentadas: los actos más pequeños que recién comienzan están siendo exprimidos a medida que el precios de las entradas se va al extremo superior inflado del mercado.
El streaming impulsado por algoritmos conduce a audiencias más fragmentadas, y la vida útil de los grandes éxitos es más corta. Dado que el número de oyentes no sigue el ritmo de la oferta de nuevos actos de streaming y podcasts, es posible que los artistas tengan que aceptar incluso menos dinero para distribuir su trabajo.
La actual cartera de megaconciertos de superestrellas, además del atractivo de los festivales de varios actos, ayudará a que los ingresos en vivo crezcan esta década. Y es perfectamente posible que el resto de la década de 2020 desentierre a una estrella del rock 'n' roll tan convincente que pueda agotar las entradas del estadio de Wembley muchos días seguidos.
Aún así, para la década de 2040 es probable que la seguidilla actual de conciertos que apuntan a varios días épicos de entradas pagas, aprovechando escenas culturales al estilo Oasis, sea un reto más difícil para estrellas como, por ejemplo, Olivia Rodrigo. Si bien la reaparición de Oasis en 2025 será una fuente impresionante de dinero, el fenómeno más amplio de los recitales masivos en todo el planeta podría desvanecerse cada año más.
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