SE HAN CONVERTIDO EN UNA VALIOSA HERRAMIENTA PARA PUBLICITAR MARCAS
Pasión por los videojuegos
Las empresas deben asegurarse de que los juegos de los que participen se integren naturalmente con sus valores. Las menciones comerciales son mejor recibidas en las pruebas deportivas, sobre todo en las carreras de autos.
Participar de los videojuegos les permite a las marcas acceder a una audiencia cautiva, con gran diversidad de perfiles.
"El crecimiento de los videojuegos en nuestro país los convierte en un punto de contacto ideal con el consumidor, que cobra valor en el mercado publicitario". La conclusión pertenece a Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, que realizó una investigación con el objetivo de conocer el nivel de interés e involucramiento generado por los videojuegos en nuestro país y en comparación con el resto de la región y del mundo.
El relevamiento se basó en los datos de la última ola de Mindreader, encuesta online llevada a cabo por Mindshare, que estudia los comportamientos y estilos de vida de diversos targets en 42 países.
A nivel mundial, el 46% de los encuestados afirmó jugar con videojuegos de forma semanal a través de cualquier plataforma. En la comparación por regiones se destaca la penetración de Australia y Asia del Este, y en segundo lugar aparece Latinoamérica, levemente por encima del promedio mundial, pero superando por casi 15 puntos porcentuales a Europa y Norteamérica.
En la región latinoamericana se observa bastante paridad entre los países, aunque México y Venezuela lideran este ranking y le siguen Chile, Perú, Colombia y la Argentina (ocupa el puesto número 13).
En lo que respecta a las plataformas favoritas de juego, la PC aparece como la principal, seguida por consolas, celulares, juegos online y redes sociales, todas ellas en un nivel similar. Si bien esta situación se registra en un ámbito global, hay ciertas particularidades de acuerdo a la zona del planeta donde residen los jugadores. En la única plataforma de gaming en la que Latinoamérica se ubica como líder es en las consolas de videojuego, mientras que Australia y Asia del Este demuestran un alto nivel de desarrollo, marcando una gran diferencia con el resto en Consolas Portátiles, Tablets y plataformas de juegos online.
En la Argentina se destaca la PC como la plataforma más escogida para jugar. Le siguen los teléfonos celulares y las consolas. En contraposición, aún no está muy desarrollado en comparación con el resto del mundo el juego a través de tablets y consolas portátiles, obteniendo los niveles más bajos en ambas plataformas.
Es llamativo el caso de México, demostrando ser los más fuertes en Latinoamérica en la mayoría de las plataformas y liderando a nivel mundial en lo que respecta a consolas, incluso superando a potencias como China e India.
ELLOS Y ELLAS
Analizando el perfil demográfico de los jugadores, el 60% de los gamers argentinos son hombres, con mayor afinidad en el segmento de 18 a 34 años. A su vez, hay grandes diferencias si se analiza de acuerdo a la plataforma de juego. Mientras las consolas tienen un sesgo claramente masculino (70% de los jugadores son hombres), en el caso de los teléfonos celulares el nivel de uso de hombres y mujeres es parejo.
Algo similar, aunque con menor paridad, se observa en los juegos a través de las redes sociales. En líneas generales y a través de todas las plataformas, alrededor del 65% de los gamers se concentra en el segmento de 18 a 34 años. Sin embargo, el grupo de 35 a 44 años llega a concentrar cerca del 20%. En los juegos a través de las redes sociales se da la mayor concentración de los mayores de 45 años.
NO SOLO JOVENES
Mindshare cuenta con un estudio denominado Encounters, a partir del cual se le asigna un puntaje (denominado CPS, Communication Power Score) a cada punto de contacto en función a su relación con el consumidor de una categoría basado en diferentes factores: agrado, atención, sentimiento, etc. Si bien el estudio mide más de 40 puntos de contacto, en el caso puntual de gaming obtiene el mayor puntaje en los jóvenes hasta 29 años.
Sin embargo, vale la pena destacar que también obtiene un CPS destacado en los mayores de 50 años, lo que muestra a las claras que la pasión por los videojuegos no es un fenómeno que se limite al público joven.
Sin lugar a dudas, el gaming se ha transformado en un medio interesante para realizar acciones con una marca. Sin embargo, debe tener en cuenta tanto las ventajas que otorga como algunos códigos a contemplar para no resultar invasivo y generar un efecto no deseado en el target.
Algunas de las ventajas que brinda el gaming, según Mindshare: construcción de marca a largo plazo, engagement o involucramiento con el target, alto impacto y niveles de frecuencia elevados, una audiencia cautiva y una gran diversidad de perfiles.
"Entre los aspectos a tener en cuenta es necesario asegurarse que la marca se integre naturalmente al juego y que el género/contenido del mismo tenga afinidad con los valores de marca. De acuerdo a estudios realizados por Mindshare en años anteriores, el género Deportes y los juegos de carreras de automóviles en particular, son en los que más se acepta la inclusión de publicidad", mencionó Juan Pablo Broens, responsable de Invention/ESP en Mindshare Argentina, el área especializada en integración de contenidos, activación de marcas y patrocinios.