Un millón de visitas en YouTube en apenas seis días es una repercusión que cualquier marca y creativo publicitario aspiraría conseguir con sus trabajos. Lo lograron Pepsico y la agencia Sinus con la nueva campaña de Pepsi y Lay"s, esa en la que Juan Román Riquelme, el ídolo de Boca Juniors, muestra sus dotes de bailarín a lo Travolta.
"Estoy sorprendido por el revuelo y por la viralidad", confiesa Sebastián García Padín, socio gerente y director general creativo de Sinus.
"Al encarar un comercial como éste uno sabe que va a tener cierta repercusión, por la figura de que se trata y porque va asociado a una promoción. Además, son dos marcas grandes con capacidad para ampliar los mensajes. Pero igualmente no deja de llamarme la atención".
-¿Cómo fue que se filtró el comercial en Internet antes de llegar a la tanda?
-Es muy difícil manejarlo, son cosas que suceden, e incluso le hizo muy bien al aviso porque se vio a full. En realidad, no son variables que uno deba manejar sino que debe adaptarse a ellos. Ya no se puede manejar a los medios. Internet puso a los medios del lado de la gente, de manera que lo que uno debe hacer es canalizar eso hacia un lugar favorable.
-¿Cómo fue el proceso?
-A principios de diciembre me comuniqué con la gente de Pepsico contándoles la idea que tenía de filmar con Riquelme. Se habló con Imagen Deportiva, que es la empresa que maneja a Román, a él le gustó mucho la idea y en febrero pudimos concretarla.
-¿Por qué Riquelme?
-Porque tiene un carisma especial. Me gusta de él la irreverencia y la autenticidad. Lo que ves, es, y eso está buenísimo. Tiene muy claro lo que quiere, lo que le gusta y lo que no. Pepsi y Lay"s también son marcas irreverentes, de manera que existe una muy buena afinidad de valores.
ENTRE AMIGOS
A lo largo de dos jornadas de filmación se hicieron los cinco comerciales que componen la campaña. La participación del crack de Boca le demandó siete horas de trabajo, en las que estuvo acompañado, entre otros, por su hermano Cristian y por el arquero xeneize Javier García.
"Uno conoce a las personas como Román a través del periodismo, y en los medios se destaca de él una imagen que tal vez no es completa. Yo puedo decirte que, aun teniendo un motorhome a su disposición, él prefirió estar sentado en el set charlando con los extras. Les contestó de todo, todo el tiempo, algo que no es común", comenta el creativo.
La campaña fue producida por Muu Cine y Fatty fue el director de los spots. En dos semanas saldrán al aire el resto de las piezas televisivas, más breves en su extensión y con una mayor participación del periodista deportivo Horacio Pagani, que detrás de unos lentes oscuros juga a ser un discjockey.
"Pagani es un divino -lo define García Padín-. Se prestó a todo lo que le propusimos y lo que todavía no se vio de él son cosas muy divertidas".
El creativo promete sorpresas en ese sentido, y más destrezas de Riquelme en la pista, para quienes visiten la fan page www.facebook,com/riquelmeestafeliz.
-Dígame la verdad: usaron un doble, no es Riquelme el que baila...
-Sólo puede decir que hay mucha magia en el aviso (se ríe). Lo importante acá es lo que se ve. En el comercial uno lo ve bailar a él y eso es lo que cuenta.