Quienes lo vieron, lo recordarán, seguramente. Para la mayoría será un tardío, aunque grato, descubrimiento. El comercial "Qué lindo es saber que ya tenés otro trabajo" se alzó con el Lápiz de Platino a la mejor producción televisiva de 2011, máximo galardón otorgado cada año en el certamen publicitario que organiza la Editorial Dossier. Una de las citas clave para los creativos y anunciantes locales, la premiación tuvo lugar el lunes último y marcó también la consagración de Young & Rubicam como la mejor agencia, Landia como la productora del año, y Telecom como el anunciante más destacado de 2011.
Más de 2.000 invitados del ámbito de los negocios, el marketing y los medios eligieron con su voto, en el momento mismo del evento, el aviso ganador entre un total de 25 que habían resultado finalistas. Dossier convoca mensualmente a un jurado integrado por profesionales de la industria de las comunicaciones para elegir el Lápiz de Oro. Los doce ganadores del año integran automáticamente la torta del Lápiz de Platino. Entre todos los acreedores mensuales a las Platas y Bronces se escogen otros doce spots que acceden a la final. Por último, se suma también el ganador del Lápiz de Oro de TV de Interior, que se elige anualmente.
Así las cosas, Cervecería y Maltería Quilmes resultó este año el anunciante con más piezas finalistas (cinco), seguido por Coca-Cola y Telecom Personal, con tres cada uno. Entre las agencias, Young & Rubicam picó en punta con seis avisos en la final, seguida de cerca por Santo y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (con cuatro en cada caso). La productora estrella fue Landia, que tuvo cuatro trabajos preseleccionados.
"Qué lindo es saber que ya tenés otro trabajo" nació de una idea de la agencia Draftfcb para el anunciante Zonajobs, un portal de búsqueda de empleo por Internet. La productora fue Rancho y el director, Ignacio Gabriel. Muy festejado entre los asistentes a la premiación, cuando en el inicio del evento se reprodujeron en pantallas gigantes todos los spots finalistas, fue el único comercial que levantó un aplauso. Algo hacía pensar que podía llegar a consagrarse.
PALABRAS
La simpleza de recursos audiovisuales de la pieza contrasta (y se complementa) con la agudeza del texto que desgrana el único personaje que habla en todo el aviso. Se trata de un joven que, al momento de intervenir en una reunión de directorio de la empresa para la que trabaja, da comienzo a una presentación con el auxilio de un Powerpoint y detalla los logros y metas de su gestión. Las líneas de acción, expresadas todas con una única palabra, van formando, una tras otra, nuevos términos que a sus superiores los llenan de sorpresa. Así, en respuesta a las inquietudes del gerente de compras, el muchacho responde con pautas como Valores, Aranceles, Ganancias y Organización, que sumando sus iniciales forman la palabra "VAGO".
Hay respuestas para el CEO, el gerente de finanzas, y objetivos declarados para el siguiente año, todos en clave burlona, hasta terminar con la frase que da nombre al comercial: "Qué lindo es saber que ya tenés otro trabajo", y la firma de Zonajobs.
Claro que éste no fue el único aviso ganador en la noche del Lápiz de Platino. También festejó la agencia DDB Argentina al encaramarse su gráfica "Hamaca", para el programa de manejo responsable de Volkswagen Argentina, como la mejor de todo 2011. Había llegado a la final junto a otras cinco, de las agencias Draftfcb, FWK Argentina y Young & Rubicam. En radio, el aviso ganador fue "Médico", una creación de la agencia Ponce que formó parte de la campaña de Axe para el lanzamiento de su versión Absolute Antitranspirante.
La música publicitaria también tuvo su reconocimiento y recayó en la agencia Santo y la productora Supercharango, que crearon el tema de la campaña "El sopleteador 2", de Arnet. En Medios, BBDO Argentina fue distinguida por la iniciativa anti-dulzura desarrollada para Paso de los Toros en ocasión del día de San Valentín. La marca de Pepsico convocó a la gente a deshacerse de los regalos de sus ex parejas y armó con eso una exitosa muestra en el Centro Cultural Borges.
Por último, el galardón en el rubro Interactivo, que en esta edición fue compartido por las agencias Madre (por un trabajo para Nextel) y Wunderman (para Nokia). Reflejos todos de otro gran año de la publicidad argentina.