Responsabilidad social es un concepto que ha estado muy en boga en los años recientes. En el ámbito de la publicidad y las empresas remite a un modo de abordar cuestiones centrales como la educación, la salud, la ecología y la vida en comunidad, alentando la transmisión de valores a través de las comunicaciones masivas.

Dos de las principales entidades del quehacer publicitario de nuestro país entregaron hace pocos días sendos galardones a campañas de bien público y a ensayos que invitan a pensar sobre temas como la problemática vial, el financiamiento de los centros de salud pública y el involucramiento de los anunciantes en los contenidos que ofrecen los medios.

El martes, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) organizó la segunda entrega de los Premios Obrar a la producción publicitaria del año 2010. La distinción reconoce el esfuerzo de "aquellos que se ponen en acción y producen hechos concretos" para mejorar la vida en sociedad. Conformada por medios, agencias, centrales de medios y anunciantes, la entidad presidida por Jorge Vázquez, con 51 años de vida, ha hecho de las campañas de bien público la razón de su existencia.

De las cuatro categorías en concurso, dos de ellas fueron declaradas desiertas por el jurado compuesto por personalidades del campo social y la comunicación. Se trata de los apartados Grandes Empresas y Pymes, aunque en este último se otorgó una mención especial a la campaña "Proyecto Agua", de la empresa rosarina Dattatec.

En la categoría Universidades se impuso, sobre cuatro finalistas, la campaña "Ocho horas de sueño", creada por Agustina Gaviola y María Paula Cubillos Velásquez, alumnas de la UCA.

El trabajo resalta el valor del descanso y busca generar conciencia sobre la importancia del buen dormir. En la categoría ONG, en tanto, resultó ganadora la campaña "Con muy poco pudimos ayudar mucho", de la Fundación Hospital Juan P. Garrahan, desarrollada por la agencia McCann-Erickson. Mereció una mención "Guarda con la previa", una iniciativa de la Asociación Civil Alerta Vial sobre el consumo de drogas y alcohol entre los jóvenes.

LOS CONTENIDOS

En su novena edición, el Premio Proyectando Valores, de la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), volvió a nutrirse con las reflexiones de estudiantes de carreras ligadas a la publicidad y la comunicación social, quienes elaboraron ensayos en torno a la pregunta "¿Les corresponde a los anunciantes alguna responsabilidad sobre la calidad del contenido de los medios?".

Tal como mencionó Luis Mario Castro, presidente de la CAA, antes del reparto de trofeos, la intención del certamen es que los jóvenes "ayuden a poner algo de luz" sobre el rol que deben ejercer las marcas dentro del actual escenario.

Hubo esta vez dos menciones especiales para los trabajos presentados por Emiliano Suárez y Jonathan Pavón, alumnos del tercer año de la Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Morón. El tercer premio fue a manos de Camila Fernández, Valeria Papillo y Miranda Vereda Río, que cursan el tercer y cuarto año de Publicidad en la Universidad Abierta Interamericana, mientras que el segundo premio correspondió a Tifany Mazza, del segundo año de la misma carrera en la Universidad del Salvador.

La dupla compuesta por Magdalena Ivulic y María Julieta Troncoso resultó la gran vencedora. Ambas son estudiantes del cuarto año de Comunicación Publicitaria e Institucional en la Universidad Católica Argentina y recibieron un cheque por 7.000 pesos, además de relojes de alta gama.

"Cuando pienso en estas cuestiones -contó Castro- me acuerdo del gran David Ogilvy que decía "cuidado con lo que hagas en los medios porque la audiencia es tu propia mujer, es tu familia". Una invitación a seguir reflexionando.