Las franquicias levantan vuelo

El crecimiento del mercado de franquicias en la Argentina parece no tener techo. Facturó en 2012 un 8% más que el año anterior, unos 50.600 millones de pesos, lo que equivale al 2,34% de Producto Bruto Interno nacional. En 2011, el segmento representaba el 1,8% del PBI.

Para este año la tendencia se mantiene. Desde la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) creen que el sector crecerá a una tasa del 10%. Grandes generadoras de empleo, las franquicias que operan en el país le dieron trabajo en 2012 a casi 160.000 personas, un 15% por encima del registro del año previo.

Y lo mejor de todo es que estas empresas no le temen a la desaceleración del consumo: el 96% de las firmas consultados en un relevamiento realizado por la entidad que las agrupa prevé que este año le irá "mejor" o "igual" que el pasado.

"Definitivamente, la Argentina es un lugar de oportunidades, para los argentinos y para todos los emprendedores del mundo que quieran encontrar un espacio para su negocio", se entusiasma Gabo Nazar, presidente de Grupo Cardón y de la AAMF.

"Hemos perdido relevancia macroeconómica pero no relevancia simbólica, cultural, conceptual; somos un faro que ilumina con su matiz particular a toda la región", dice el empresario, al destacar el sitial de principal exportador latinoamericano de franquicias que ostenta nuestro país, por encima de colosos como Brasil y México.

Unas 140 empresas nacionales exportan hoy sus conceptos de negocios al exterior, lo que representa una de cada cuatro firmas que operan en nuestro suelo. En los 46 países en los que hay presencia de franquicias argentinas, existen un total de 1.276 puntos de venta.

"No es un orgullo miope el mío", aclara Nazar. "Lo dicen los más altos dirigentes políticos de otros países: el sector puede aportar un granito de arena desde los proyectos particulares para consolidar este sueño local y regional. Se trata de un sector dinámico, pujante, en permanente expansión", ratifica.

Desde el lugar que ocupa en la AAMF su meta es "seguir haciendo crecer al sector y darle proyección internacional a las empresas nacionales, que tienen contenido, producto, imagen y marca para exportar y proyectarse hacia otros mercados".

PUNTO DE ENCUENTRO

Nazar; el director comercial de La Rural, Carlos Solanet, y Daniel Hermida, presidente de HS Eventos, rubricaron el miércoles último el acuerdo de realización de la Expo Franquicias y Negocios 2013, que se realizará del 28 al 30 de agosto en el Predio Ferial de Palermo. Será la edición número 19 de este evento internacional que en una superficie de más de 2.000 metros cuadrados concentrará todo el potencial de desarrollo de franquicias maestras, múltiples e individuales, licencias, proveedores, entidades financieras que apoyan al sector y potenciales franquiciados.

En este marco, Lucas Secades, director ejecutivo de la AAMF, presentó la primera investigación oficial que se realiza en la Argentina sobre la industria del franchising. Estos son algunos de los resultados más significativos:

* El 96% de los franquiciantes afirma que para expandirse volvería a elegir el sistema de franquicias. En tanto, casi nueve de cada diez franquiciados se muestran optimistas sobre las posibilidades del sector y piensan llegar a nuevas zonas con su negocio durante el resto del año.

* Son 612 las compañías que actualmente ofrecen franquicias en la Argentina. El 71% tiene menos de veinte años de vida. El 90% de los franquiciantes otorgó franquicias en los últimos dos años. Los puntos de venta suman 27.621 y hasta fines de 2013 se cree que abrirían otros 2.700.

* El franchising canaliza hoy el 22% de las ventas minoristas. Si se comparan los datos de 2010 y 2013 se observa que ahora hay un 8% más de empresas nacionales en el total (88% argentinas vs. 12% del resto del mundo).

* En cuanto a los rubros principales, Indumentaria pica en punta con un 40% del total (creció mucho en los últimos años), y le siguen Gastronomía (39%), Educación y Accesorios, con un 7% cada uno.

* Las restricciones a las importaciones afectan al 56% de las franquicias. Casi todas esas empresas declaran haber adoptado medidas para acotar el impacto de la medida, entre ellas el sobreabastecimiento, la reorganización productiva, la sustitución de importaciones y la redefinición del surtido. El control de los costos y la conflictividad laboral son otras cuestiones que desvelan a franquiciantes y franquiciados.