Después de haber ganado el Lápiz de Platino y el Martín Fierro, hace apenas unos meses, el comercial "Otto" continuó con la cosecha de galardones: el jueves pasado obtuvo el premio Buenos Anuncios de Platino, que otorga la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) al comercial más efectivo según la opinión de los consumidores.

La agencia Young & Rubicam y el anunciante Quilmes dieron el batacazo casi sobre el final de una concurrida velada en Puerto Madero, de la que participaron los principales actores de los negocios y el medio publicitario local. Un rato antes, "Otto" se había consagrado también como el mejor aviso televisivo de la categoría Bienes, acaparando uno de los dos Buenos Anuncios de Oro que se repartieron en esta séptima edición del premio.

El otro trofeo dorado, correspondiente a la categoría Servicios, quedó en manos de Nextel y la agencia Madre por su campaña "Prip! El sonido del éxito-Peliculón". El podio en Servicios lo completaron "Cada día más", de Young & Rubicam para Tarjeta Galicia (Plata), y "Lluvia", de la agencia Draftfcb para Telecom Personal (Bronce).

En Bienes, además de "Otto", hubo otros dos trabajos reconocidos: la estatuilla de Plata fue para "Master of the sopas", el simpático aviso de Madre para Lucchetti, la marca de Molinos Río de la Plata, y la de Bronce recayó en "Pájaro carpintero", otra pieza de alta recordación, desarrollada por BBDO Argentina para Twistos, de Pepsico.

Precisamente, Pepsico recibió un diploma especial por la abultada cantidad de nominaciones obtenidas (seis en total), al igual que Cervecería y Maltería Quilmes y Young & Rubicam (con cinco), Coca-Cola y BBDO (con cuatro), Euro RSCG y Ogilvy (con tres trabajos finalistas cada una).

LOS LOGROS

La entrega del premio Buenos Anuncios 2010 coincidió con la celebración (algo postergada) del 51º aniversario de la Cámara y del Día del Anunciante, instituido el 7 de julio en recordación de la fecha de 1959 en la que se firmó el acta constitutiva de la entidad. La ocasión fue propicia para que Ezequiel Jones, vicepresidente segundo de la CAA (en reemplazo de su titular, Luis Mario Castro), realizara un veloz repaso por los logros más recientes de la institución.

Entre éstos mencionó el incremento constante en el número de asociados, las acciones de capacitación, el trabajo mancomunado con las universidades y la intervención de la Cámara en el debate de la nueva Ley de Medios Audiovisuales.

Respecto del premio, Sebastián Giménez, director de Ipsos ASI, confirmó que las encuestas a los consumidores se harán en lo sucesivo de manera online (ya no por teléfono), y anunció tres distinciones especiales, que fueron entregados a continuación. La gente eligió a "Instructores" (Brahma-CraveroLanis) como el comercial más original, a "Alfredo Casero" (Garbarino-Euro RSCG) como el mejor entre los referidos al reciente Mundial de Fútbol, y a "La canción de SanCor Bebé 3" (SanCor-Quadro Comunicación) como el que más contribuyó a la construcción de marca (brand equity).